Månadsarkiv: juni 2014

Marknadsföring genom affiliate kräver dubbel skärpa

Målet med marknadsföring för fysiska butiker och onlinebutiker är detsamma. Det handlar om att locka kunderna till butiken för att sedan sälja något till dem. Med andra ord är det antalet besökare och konverteringsgrad på dessa som är intressant.

Men någonstans där slutar likheterna. Att marknadsföra sig online med de olika verktyg som finns att tillgå är inte alls samma sak som klassisk marknadsföring med annonser i tidningar, radiojinglar och tv-reklam.

För att maximera sin e-handel bör man vara noga med att föra statistik över vilka sökord som används av kunderna för att hitta sidan, hur länge de stannar, vilka sidor de besöker och vilka produkter som säljer bäst och inte minst varför. Den sista frågan är svårast att besvara men genom att göra tester kan man tydligt se hur kundernas agerande på sidan förändras.  Detta i processen att hitta sidan – fånga intresset till en produkt – köpa produkten.

De som jobbar med markandsföring via affiliate behöver lägga till två steg. I dessa fall måste kunden hitta affiliatesidan – fånga intresset för en produkt/produktgrupp – klicka sig till målsidan – där ännu en gång kunden måste fångas av något intressant – till sist kan produkten köpas.

Ett exempel:

En butik säljer mysdressen som vanligtvis kallas för One Piece eller Jumpsuit. De ska då lägga stort fokus på att locka in relevanta besökare och därefter ha en så bra och intressant sida så att köp genomförs. Får de inte den konvertering som de önskar sig kan de alltid justera och ändra på sidan.

Samtidigt jobbar ett annat företag med affiliate mot just Jumpsuit och märket One Piece. Dessa vill även de slåss om kunderna och få dem att hitta deras sida först. Med en snygg och attraktiv hemsida kan konverteringen bli god i först steget – med andra ord att det är många som klickar sig vidare till butikssidan. Men om det ska bli någon jumpsuit såld eller inte hänger mycket på hur onlinebutiken är uppbyggd. I teorin kan hundratals personer klicka sig in på en sida utan att en enda försäljning blir genomförd.

E-butiken med jumpsuits har alltså flera faktorer att ta hänsyn till men kan påverka de flesta av dessa. Den som jobbar med affiliate får istället förlita sig på att onlinebutikerna de jobbar mot har ordentliga sidor som genererar hög konvertering (många sale). De är alltså beroende av att onlinebutikerna har koll på sin egen statistik. Med andra ord bör man välja butiker att arbeta mot som visar sig har ha hög konverteringsgrad.

Det krävs en dubbel skärpa men samtidigt kan de inom affiliate branschen ha stort fokus på detta då lagerhållning av mysdressarna, betalningsfunktioner och annat inte behöver byggas upp.

Content Marketing – om att skapa innehåll

Sysslar du på något sätt med marknadsföring, har du med all säkerhet stött på ordet Content Marketing eller den mer ovanliga svenska versionen innehållsmarknadsföring.

Vad är Content Marketing?

Väldigt kortfattat kan man beskriva det som att man ska locka kunder med bra innehåll. Exakt vilken typ av innehåll man ska producera skiljer sig dock mycket. Vissa gör kundtidningar eller bloggar, medan andra skapar instruktionsfilmer. Tricket är att det alltid ska vara relevant och intressant, så att det lockar publik.

Namnet är nytt, men fenomenet är egentligen gammalt. Många har sysslat med innehållsmarknadsföring i decennier, utan att ha ett specifikt ord för det.

Konkurrens med annan marknadsföring

Naturligtvis finns det mycket kritik mot även denna typ av marknadsföring. Det kanske inte leder till några affärer. Det är dyrt att producera bra innehåll. Det är bara en trend.

Det viktiga ,när du vill börja med content marketing, är att inte slänga bort allt annat som du håller på med. Om du är bra på sökmotoroptimering och driver lyckade reklamkampanjer, är det ingen idé att sluta. Lägg bara över en del fokus även på innehåll. Satsa på lite bättre kvalitet i innehållet.

Vi lever i en tid där svaret på alla frågor, hittas inom några sekunder genom en sökning på Internet. Tänk om du kan vara den som har svaret på frågan!

Om du skapar skriftligt innehåll till content marketing, finns ingen anledning att inte också se till att innehållet är sökmotoroptimerat. Skriv din artikel först, men gå sedan igenom den med SEO-glasögonen på. Se till att viktiga sökord ingår och att dessa även lyfts lagom mycket i dina rubriker.

Content marketing kan enkelt bli en tillgång, som breddar din marknadsföring.