SuperAnton

Andra dagen av IMC var väldigt mycket mer välstrukturerad även om ämnena för dagen ibland var rejält spridda. Betydligt bättre fokus från både publik och talare, framförallt. Här kommer några korta sammanfattningar av de mest intressanta talarna/paneldebatterna.

Brian Clifton (Google) - Test, Don’t Guess
Brian (blogg) är chef för Europas web analytics-team och kom med en av de mest konkreta presentationerna under IMC. Han berättade hur man kan använda Adwords inbyggda verktyg för att öka ROI med ganska enkla små test. Bättre att testa enkla saker, än att inte testa alls. Han berättade att det är viktigt att fundera över konverteringsgraden eftersom den med väldigt små skillnader kan öka ROI med väldigt mycket.

” 1% higher converting rate can increase ROI with over 30%!”

Tommy Strandvall - Revealed by your eyes
Tommy pratade om eye tracking och om hur det går till och vad det bör användas till. En ganska intressant presentation om saker jag inte var så insatt i. Presenationen passade många tror jag eftersom alla som sysslar med webb borde vara intresserade av hur information uppfattas och läses är en av de saker som blir helt annorlunda på en datorskärmen. Jag uppskattade hans statistik mest, speciellt eftersom det var lite förvånande saker…

“Folk läser mer och längre online”
“Man fixerar sig normalt på text (78% gör det) före grafik och bilder”
“Små bilder får mer uppmärksamhet än stora”
“Info-bilder som t.ex. kartor får mer uppmärksamhet än andra bilder eller grafik”

Lars Nordström -A/B split and multivariate testing for e-mail marketing: challenging the assumptions
Lars verkar väldigt duktig och var den första jag lyssnat på där e-mail marketing faktiskt inte lät som spam. Imponerande! Han påpekade att det är viktigt att testa sig fram till bästa (rent statistiskt) lösningen och sedan använda den. Något som jag tror PR-folk också bör fundera över, man kanske bör testa pressmeddelandena innan man skickar ut dem? Vad är då viktigast för att någon ska öppna ett mail?

“Sender name - 54%”
“Subject line - 40%”

Missa inte heller Marcus Westbergs summering på hans nya blogg på svenskseo.se! 

Överlag var IMC en trevlig konferens. Inte lika givande rent talarmässigt som en del andra (ur min synvinkel) men väldigt inspirerande och övergripande. Ses kanske nästa år!

This entry was posted on Saturday, December 1st, 2007 at 9:16 pm and is filed under Events, Marknadsföring. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.