Sökredaktör ligger helt rätt i tiden
Alltid lika suveräna Martin Jönsson skriver om hur sökmotorerna revolutionerar mediebranschen. The Times får redan idag 27% av alla besökare från sökmotorerna. Det är mer än en fjärdedel och den gruppen läsare är dessutom den mest värdefulla - de har de facto sökt efter innehållet. Kontextuell annonsering gör det möjligt att tjäna mycket annonspengar på dessa besökare och dessutom kommer det besökare konstant flera år efter publiceringen.
Media börjar förstå det här nu. Nog för att nya webben handlar om det innehåll användarna själva skapar, men media är och har varit de största producenterna av information. Denna information går att tjäna pengar på, både idag och imorgon.
Under ett besök på The Times i London i förra veckan berättade tidningens webbchef Anne Spackman att de för en tid sedan anställt en särskild sökredaktör. “Det är det bästa vi gjort - köp en redan i morgon om ni kan!”
Sökredaktörens uppgift är enkel: förklara för redaktionen hur sökstrukturen på nätet fungerar, arbeta mer med indexerade sidor och se på så sätt till att tidningens artiklar hamnar så högt som möjligt i sökningar på Google, Yahoo och andra sökmotorer.
Metoden kan vara så enkel som att ändra policyn för hur rubrikerna sätts. Genom att skriva ut både för- och efternamn i rubrikerna ökar chansen att fångas upp av sökmotorerna. När The Times tvingade rubriksättarna att skriva “Britney Spears” i rubrikerna istället för bara “Britney” ledde det till att besöken via sökmotorerna ökade med 21 procent på bara en månad.
Det är sånt här som sökbarhetsoptimering handlar om. Hjälpa innehållsmakarna att bli hittade av sökmotorerna. The Times gör helrätt i att anställa en sökredaktör, det borde fler göra. Om inte annat - hyra in och ha workshop kring detta. Det är inte svårt att öka trafiken till en webbplats bara man funderar över grundläggande saker.
Make it happend, do it right.
October 16th, 2007 at 5:49 pm
Mycket intressant läsning och vid en kortare eftertanke (samt med lite inblick i branschen) självklart!
Givet är att en tidning som The Times genom sin värdering får snabbt genomslag och också hög ranking på nyproducerade artiklar. Dock måste småföretagare oavsett bransch också tänka likt dem dock med lite lägre förhoppningar om raketsynlighet och superökningar i trafiken
Har själv hållt ett flertal “predikningar” hos diverse företagare där jag tror de drömt mardrömmar om innehåll och H1:or.
Over and out!