Vi tittar inte och de fattar inte
Någon som är förvånad? Banners har inte funkat bra, förutom på Aftonbladet.se för de som vill ha superuppmärksamhet för en dag, sedan 2001-2002. Mamma kanske klickar på en banner lite då och då men även hon börjar blunda.
users are ignoring banner ads. Don’t see ‘em. Look the other way. Avert their eyes.
Reklam/PR på internet diskuteras flitigt för tillfället. E24 har en artikel, Torstensson en lite klokare och Researcher likaså. Det handlar dels om att internet är den enda mediekanalen som ökar i annonsinvesteringar men även om hur framtiden för reklam- och pr-makarna på webben ser ut. Finns begreppet webbyrå om 5 år?
Problemet med de som mäter annonsinvesteringar, gör reklam och annonserar är att de inte fattar vad internet är och har revolutionerat. En annons som presenteras i print har oftast en webbadress med. På en webbplats kan man beställa hem en broschyr. Allt sammanvävs.
Internet är en bladning av alla typer av annonskanaler. Det finns inte print, webb, tv, radio och events längre. På internet heter det text, banners/grafiskt, webbradio/podcasting, videoklipp och så det som är mest intressant för framtiden - social media i kombination med virala pr-kampanjer. Allt finns på samma reklamplats, allt är ihopvävt på alla sätt och vis.
Detta skapar nya möjligheter för de som förstår sig på alla medier. Ja inte bara på webben alltså, utan symbiosen mellan alla möjligheter på webben och det som finns utanför. På webben kan allt material finnas, såväl videoinnehåll som textinnehåll, vilket tror jag kan utnyttjas mycket bättre än idag.
Så hörrni! Sluta mät och börja göra innovativ reklam. Skit i mediet - få ut budskap, kunskap och sälj crap som vi kan köpa. Det lär funka bättre nu än förr.